2月13日，春節(jié)檔動畫電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破百億，成為首部進入全球票房榜前20的亞洲電影，且依然保持強勁走勢。隨著影片熱度持續(xù)攀升，相關文創(chuàng)產(chǎn)品市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，多款熱門周邊陷入“一貨難求”的緊俏局面，成為消費新熱潮。

線上銷售火爆，熱門單品溢價三倍。在某電商平臺，由電影導演餃子親自操刀設計的哪吒系列授權周邊產(chǎn)品線涵蓋盲盒、卡牌、毛絨玩偶等數(shù)十個品類，銷售額已突破5000萬元。其中“石磯娘娘”系列文創(chuàng)產(chǎn)品憑借其獨特魅力成為爆款單品。某社交平臺數(shù)據(jù)顯示，以石磯娘娘為主題的毛絨玩偶、冰箱貼、桌面立牌等產(chǎn)品持續(xù)熱銷，其中售價為32.9元/個的3D打印冰箱貼單品銷量突破600件。店家表示，該產(chǎn)品一經(jīng)推出便引發(fā)搶購熱潮，“工廠正在全力趕工，但依然無法滿足市場需求，現(xiàn)在下單需要等待排期發(fā)貨”。

品牌聯(lián)名效應顯著，預售訂單排至年中。如《哪吒2》與泡泡瑪特推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒上線8天即突破千萬銷售額，穩(wěn)居盲盒熱銷榜榜首。目前該系列產(chǎn)品已全面進入預售狀態(tài)，商家客服表示最新訂單預計最晚要等到6月30日方可發(fā)貨。靈動創(chuàng)想推出的哪吒2系列盲盒公仔銷量突破41萬件，多地出現(xiàn)斷貨情況，線上發(fā)貨時間已排至4月20日之后。FunCrazy與電影方合作的官方正版手辦眾籌項目更是創(chuàng)下驚人紀錄，10萬元的初始目標金額已超額完成，截至發(fā)稿已籌集超2739萬元，且金額仍在持續(xù)攀升。