今年春節假期，旅游消費十分火爆，“文化味”越來越濃厚。游客們紛紛選擇逛博物館、體驗地方民俗活動或嘗試非遺手工藝制作。

春節假期“文化游”熱度空前高漲，反映了游客對探尋傳統文化的濃厚興趣。據美團旅行發布的數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%。其中，“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%。大同、揚州、泉州、景德鎮等城市的機票預訂單量均翻倍增長。

在敦煌沙洲夜市，來自全國多地的游客跟著民間手藝人研磨礦物質顏料，繪制莫高窟“同款”壁畫。越來越多的年輕人踏上旅途，深度體驗傳承千年的非遺年俗，如大理學扎染、鳳翔學木版年畫、自貢看花燈、河南聽豫劇等。近期，平臺上“火壺表演”“白族扎染技藝”“瓦貓制作”“甲馬木刻版畫”等搜索量大幅飆升。

春節期間，文化旅游熱度空前高漲，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出極高的人氣。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點。品嘗美食也是“文化游”的重點環節之一，據美團旅行的數據顯示，2025年1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。

業內人士指出，今年春節，“年味游”成為新趨勢，預計2025年旅游消費將保持持續向上發展態勢。春節期間，多地推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等主題文化活動，豐富游客的節日體驗。四川省自貢市推出了200余場特色文旅活動，包括非遺展演、年貨集市和民俗體驗等；安徽省阜陽市舉辦“夢回宋朝 璀璨西湖”首屆迎春燈會，并推出雙清灣夜游、八里河景區“潁上·行”實景演藝等十大沉浸式演藝新場景，以及跨年巡街晚會、非遺燈火秀、雪地音樂節等活動。