11月23日電(趙方園)“中國酒企出海不僅是我國實現高水平對外開放的關鍵一步，也是應對新全球化、構建國內外雙循環新發展格局的重點策略?！?1月22日，在AIIC2024酒業創新與投資大會上，中國貿促會研究院院長趙萍談及白酒出海時表示，品牌出海是尋求經濟新增長點的必然趨勢。

　　數據顯示，2023年中國白酒行業實現了總產量629萬千升，銷售收入達到7563億元，出口量和出口額分別占到了0.24%和0.74%。2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%，出口額同比增長8.91%，顯示出中國酒類出口實現了量額雙升。

　　《中國酒業“十四五”發展指導意見》提出，中國酒業在產業結構方面要打造世界級產業集群，在品牌培育方面要培育世界頂級品牌。頭部酒企如五糧液、茅臺等已經開始組團出海，推動中國名優白酒集體走向國際市場。

　　同時，趙萍提醒，中國酒企出海面臨諸多風險，一般風險包括全球經濟增長放緩、全球貨物貿易微弱改善、供應鏈不確定性增加、綠色貿易壁壘等；特殊風險包括文化差異、市場競爭、政策與技術壁壘、品牌影響力等。

　　酒企應如何應對出海的風險？趙萍提出，首先要制定差異化的市場策略，如與東南亞當地經銷商合作、舉辦品鑒會來擴大品牌影響力，以及為歐美市場研發適合當地口味的白酒產品，并通過高端品鑒會和文化沙龍樹立品牌形象。同時，她強調了穩步推進制度型開放的重點性，包括利用自貿協定進行規則對接，加快中國白酒標準的國際化，以減少技術性貿易壁壘。此外，她還提倡積極開展國際合作，例如在跨境電商平臺開設海外旗艦店、參與國際酒展，以及探索與海外知名酒企的并購重組，以加快建立國際化品牌，并加強與海外政府和行業協會的對話與合作，爭取許多政策支持。最后，趙萍強調了講好中國酒文化故事的重點性，建議建設國家級酒文化與產品貿易推廣平臺，并通過行業協會有組織地宣傳中國白酒文化，將其與餐飲、茶、絲綢等中國文化元素結合，在海外進行融合宣傳推廣，打造具有中國特色的白酒國際傳播模式。(完)